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Données structurées · schema.org · JSON-LD
Données structurées et schema.org : lesquelles servent encore à un site d'entreprise
Google a retiré plusieurs résultats enrichis en deux ans, dont celui des FAQ en mai 2026. Des balisages posés par des extensions continuent pourtant d'être vendus comme un raccourci vers Google et vers les IA. Voici ceux qui produisent encore un affichage, ceux qui ne produisent plus rien, et ce que l'on peut dire honnêtement de leur rôle pour les assistants.
Les données structurées sont un balisage standardisé qui décrit le contenu d'une page aux moteurs de recherche, le plus souvent en JSON-LD avec le vocabulaire schema.org. Chez Google, elles aident à comprendre la page et la rendent éligible à des résultats enrichis, sans jamais en garantir l'affichage.
Ce qui sert encore
Quelles données structurées servent encore pour un site d'entreprise ?
La galerie officielle de Google, mise à jour le 15/06/2026 et relue le 21/09/2026, liste les fonctionnalités encore prises en charge. Voici celles qui concernent le plus souvent une entreprise, et ce que Google en dit.
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| Type | Ce que Google en fait selon sa documentation | Pour qui |
|---|---|---|
| Organization | Informations sur votre organisation (logo, nom légal, adresse, coordonnées, identifiants) qui peuvent apparaître dans le panneau de connaissances et d'autres éléments visuels, comme l'attribution. | Toute entreprise, sur la page d'accueil ou la page « À propos ». |
| Local business | Détails de l'établissement dans le panneau de connaissances : horaires, notes, itinéraire, actions de réservation ou de commande. | Commerces, cabinets, artisans avec un lieu d'accueil. |
| Breadcrumb | Le fil d'Ariane, qui indique la position de la page dans la hiérarchie du site. | Tout site avec des rubriques. |
| Product | Prix, disponibilité et notes des produits ; les fiches marchandes ajoutent livraison et retours. | Boutiques en ligne. |
| Article | Titre et images plus grandes que la vignette dans divers affichages. | Blogs, actualités, guides. |
| Video | Informations vidéo dans les résultats, avec lecture, segments et direct. | Pages qui intègrent vos vidéos. |
| Event, Job posting | Liste d'événements ; offres d'emploi dans l'expérience de recherche d'emploi de Google. | Organisateurs, entreprises qui recrutent. |
| Review snippet | Extrait d'avis ou note moyenne. Pour Local business et Organization, seulement sur les sites qui recueillent des avis sur d'autres entreprises. | Sites d'avis, pas vos propres avis sur votre propre site. |
Trois règles que Google applique à tous ces types
Le balisage doit décrire ce que le lecteur voit sur la page : une information absente du texte visible ne se balise pas, même exacte. Un balisage trompeur peut entraîner une action manuelle, qui retire l'éligibilité aux résultats enrichis sans toucher au classement de la page, selon Google. Et même un balisage parfait ne garantit aucun affichage : Google choisit selon la requête, l'historique, le lieu et l'appareil.
Ce qui ne sert plus
Quels balisages Google n'affiche-t-il plus ?
D'après le journal officiel des modifications de la documentation de Google Search, relu le 21/09/2026. Ces balisages restent du schema.org valide : ils ne produisent simplement plus de résultat enrichi dans Google.
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| Balisage | Ce que dit Google | Date |
|---|---|---|
| FAQ (FAQPage) | Le résultat enrichi FAQ n'apparaît plus dans la recherche Google ; sa documentation a été retirée ensuite. | Plus affiché depuis le 7 mai 2026, documentation retirée le 15 juin 2026 |
| How-to | Ce résultat enrichi n'est plus affiché, ni sur ordinateur ni sur mobile. | Documentation retirée en septembre 2023 |
| Course info, Estimated salary, Learning video, Special announcement, Vehicle listing | Ces types ne sont plus affichés dans les résultats de Google. | Documentation retirée le 9 septembre 2025 |
| Practice problem | Ce type n'est plus affiché dans les résultats de Google. | Documentation retirée le 6 janvier 2026 |
| Dataset | Utilisé seulement par Google Dataset Search, plus par la recherche Google. | Précisé en novembre 2025 |
Faut-il retirer un balisage FAQ existant ? Nous n'avons trouvé aucune consigne de Google qui le demande. S'il décrit une FAQ réellement visible sur la page, il respecte les règles générales ; il ne produit plus d'affichage dans Google. Nous le gardons sur nos propres pages pour cette raison, sans en attendre d'effet. En revanche, un audit qui vous le vend encore comme un gain de visibilité dans Google date d'avant mai 2026.
Les outils officiels
Comment tester vos données structurées ?
Deux outils gratuits, qui ne répondent pas à la même question, puis un suivi dans la Search Console.
Le test des résultats enrichis
Il dit si votre page est éligible aux résultats enrichis que Google prend en charge, et prévisualise la plupart d'entre eux. Collez l'adresse de la page ou son code sur search.google.com/test/rich-results.
La question : Google peut-il afficher quelque chose de ce balisage ?
L'outil de validation du balisage Schema
Il vérifie le balisage contre tout le vocabulaire schema.org, y compris les types que Google n'affiche pas. Adresse : validator.schema.org.
La question : le balisage est-il bien formé et cohérent ?
Les rapports de la Search Console
Google recommande de tester pendant le développement, puis de suivre les rapports d'état des résultats enrichis après le déploiement, car un balisage peut casser à cause d'un gabarit. Vérifiez aussi le rapport « Actions manuelles ».
La question : le balisage tient-il sur toutes les pages, dans la durée ?
Le format : Google accepte JSON-LD, microdonnées et RDFa, et recommande en général JSON-LD, le plus simple à poser et à maintenir. Exemple minimal pour une entreprise, à adapter à ce qui est réellement écrit sur votre page :
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Votre entreprise",
"url": "https://www.votresite.fr/",
"logo": "https://www.votresite.fr/logo.png",
"sameAs": ["https://www.linkedin.com/company/votre-entreprise"]
}
</script>
Le détail de la mise en place selon votre CMS relève d'un chantier de SEO technique.
Ce que cela change pour vous
Les données structurées aident-elles à être cité par les IA ?
C'est la promesse la plus répandue, et celle qui a le moins de sources. Voici ce qui est écrit, et ce qui ne l'est pas.
Pas nécessaires pour les réponses IA de Google
Dans son guide sur l'IA générative, mis à jour le 10/07/2026, Google écrit que les données structurées ne sont pas requises pour ses fonctionnalités d'IA générative, qu'il n'existe aucun balisage schema.org spécial à ajouter, et qu'il reste utile de les employer dans une stratégie SEO parce qu'elles rendent éligible aux résultats enrichis.
Aucun éditeur d'assistant ne documente leur lecture
Les documentations d'OpenAI et de Perplexity que nous avons relues le 21/09/2026 décrivent leurs robots et le robots.txt ; elles ne disent rien des données structurées. Nous n'affirmons donc pas que ChatGPT ou Perplexity lisent votre JSON-LD pour vous citer.
Un vocabulaire partagé, pas un levier caché
schema.org a été fondé par Google, Microsoft, Yahoo et Yandex, et son site indique que des applications de Google, de Microsoft et d'autres utilisent ce vocabulaire. C'est une description claire de qui vous êtes et de ce que contient la page, rien de plus.
Ce qui fait citer une entreprise dans une réponse d'IA tient d'abord à ses pages et à ce que d'autres sources disent d'elle : c'est le sens de notre page sur l'E-E-A-T et de la méthode AI Everywhere que nous appliquons. Les données structurées y ont leur place, bien posées et fidèles à la page, mais une agence SEO à l'heure de l'IA qui vous vendrait un balisage comme levier de citation vous vendrait une hypothèse. Même prudence pour le fichier llms.txt : Google écrit que sa recherche l'ignore, ce que détaille notre page llms.txt. Pour le reste, voir comment les assistants choisissent les sites qu'ils citent.
Le contexte, lui, est mesuré : les AI Overviews sont déployés en France depuis le 22 juillet 2026, et une étude Ahrefs sur 963 domaines français relève un taux de clic en recul de 23 % sur les sites exposés. Les résultats enrichis qui restent, fil d'Ariane, produit, vidéo, établissement, rendent un résultat classique plus lisible au moment où il doit se distinguer.
Ressource offerte
Contrôler le balisage avec le reste du site
Checklist d'audit et de diagnostic SEO
Les données structurées sont un point parmi d'autres. Cette checklist les replace dans l'ordre où les problèmes coûtent le plus.
- Six blocs cochables : indexation, exploration, performance, contenus et intention, maillage, conversion et suivi.
- Pour chaque point, comment le vérifier avec un outil gratuit, et ce qui en dépend.
- Les seuils officiels des Core Web Vitals, avec leur source.
- Un bloc à part : en cas de chute de trafic, par où commencer.
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Questions fréquentes
Données structurées : les questions qu'on nous pose
Qu'est-ce que schema.org ?
C'est un vocabulaire commun pour décrire le contenu des pages web : entreprises, produits, événements, articles. Il a été fondé par Google, Microsoft, Yahoo et Yandex et s'écrit en JSON-LD, en microdonnées ou en RDFa.
JSON-LD ou microdonnées : que choisir ?
Google accepte les trois formats et recommande en général JSON-LD, le plus simple à mettre en place et à maintenir. Il se pose dans une balise script, sans toucher au texte de la page.
Le balisage FAQ sert-il encore ?
Plus pour l'affichage dans Google : le résultat enrichi FAQ n'apparaît plus depuis le 7 mai 2026, et Google a retiré sa documentation le 15 juin 2026. Un balisage fidèle à une FAQ visible n'est pas interdit pour autant.
Faut-il des données structurées pour apparaître dans les AI Overviews ?
Non. Google écrit qu'elles ne sont pas requises pour ses fonctionnalités d'IA générative et qu'aucun balisage schema.org spécial n'est nécessaire. La page doit être indexée et éligible à un extrait dans la recherche classique.
Peut-on baliser les avis de ses propres clients ?
Pas pour obtenir des étoiles dans Google : pour Local business et Organization, Google réserve l'extrait d'avis aux sites qui recueillent des avis sur d'autres entreprises. Vos avis se travaillent sur votre fiche d'établissement.
Un balisage peut-il faire baisser un site dans Google ?
Selon Google, une action manuelle pour données structurées retire l'éligibilité aux résultats enrichis, sans modifier le classement de la page dans la recherche web. Le risque est donc de perdre l'affichage, et la confiance si le balisage trompe le lecteur.
La prochaine étape
Savoir ce que votre balisage produit vraiment
Trente minutes. Avant l'appel, nous passons vos pages principales dans les outils de test et comparons le balisage au contenu visible, sans aucun accès. Vous gardez ce constat, qu'on travaille ensemble ou non.
Sources, consultées le 21/09/2026. Google Search Central : galerie des données structurées (mise à jour du 15/06/2026), introduction aux données structurées, règles générales, extraits d'avis, journal des modifications de la documentation, guide sur l'IA générative (mise à jour du 10/07/2026). schema.org. OpenAI, Overview of OpenAI Crawlers ; Perplexity, Perplexity Crawlers. Étude Ahrefs sur 963 domaines français. Aucun affichage enrichi n'est garanti.
Rank-Brain · SIRET 98885991400018 · Le Bouscat, France · contact@rank-brain.fr