Expertises / Site internet et publicité d'avocat
Déontologie · communication du cabinet
Site internet avocat : ce que la déontologie autorise, texte en main
La publicité des avocats a longtemps été régie par l'article 15 du décret du 12 juillet 2005. Cet article est abrogé depuis le 3 juillet 2023 : la règle vit désormais à l'article 15 du code de déontologie des avocats et à l'article 10 du RIN. Voici ce qu'ils disent, lus le 15/09/2026, pour votre site, vos annuaires et vos messages.
Un avocat peut avoir un site internet et faire de la publicité, à condition que l'information soit sincère, sans élément comparatif ou dénigrant, et que le conseil de l'Ordre en soit informé. Le site doit permettre d'identifier l'avocat, de le joindre et de connaître son barreau.
Ce que dit la recherche
Que trouve un avocat qui cherche « site internet avocat » ?
Mesuré le 15/09/2026 sur Google France : volumes Keyword Planner, CPC des annonceurs, top 10 organique relevé en direct via DataForSEO.
| Requête | Recherches par mois | CPC Google Ads |
|---|---|---|
| site internet avocat | 260 | 4,97 € |
| publicité avocat | 110 | non relevé |
| communication avocat | 50 | 4,87 € |
| trouver des clients avocat | 50 | 5,00 € |
| publicité avocat autorisée | trop faible pour être mesuré | non relevé |
- 5pages de prestataires qui créent des sites
- 1blog d'éditeur de logiciel marketing
- 1média juridique
- 1association professionnelle
- 1site institutionnel de la profession
Environ 470 recherches par mois sur le groupe, dédoublonnées, avec une réponse générée par Google en tête. La requête principale est surtout navigationnelle : on y cherche un prestataire. Cinq résultats sur neuf vendent la création d'un site.
Pour vous, cela veut dire que la plupart des réponses parlent de design et de prix, et traitent la déontologie en quelques lignes. Nous faisons l'inverse : le texte d'abord, parce qu'une erreur de nom de domaine ou de mention se corrige plus difficilement qu'une couleur.
Les textes en vigueur
Quels textes encadrent la communication d'un avocat en 2026 ?
Trois niveaux, du plus général au plus précis. Ce sont eux qu'il faut citer, pas les versions abrogées.
Loi du 31 décembre 1971, article 3 bis
La loi autorise l'avocat à recourir à la publicité ainsi qu'à la sollicitation personnalisée, dans les conditions fixées par décret en Conseil d'État.
À retenir : le principe est l'autorisation, pas l'interdiction.
Code de déontologie des avocats, article 15
« La publicité et la sollicitation personnalisée sont permises à l'avocat si elles procurent une information sincère sur la nature des prestations de services proposées et si leur mise en œuvre respecte les principes essentiels de la profession. Elles excluent tout élément comparatif ou dénigrant. »
À retenir : décret n° 2023-552 du 30 juin 2023, en vigueur depuis le 3 juillet 2023. Il remplace l'ancien article 15 du décret de 2005.
RIN, article 10
Le Règlement intérieur national précise les définitions (10.1), les mentions communes (10.2), la publicité et la sollicitation (10.3), les annuaires (10.4), Internet (10.5) et les dénominations (10.6).
À retenir : nous avons lu la version consolidée au 18 février 2026. Votre barreau peut avoir ses propres règles en complément.
Le tableau à garder
Qu'est-ce qu'un avocat peut mettre, ou non, sur son site internet ?
Chaque ligne renvoie à son article. Nous reprenons les mots du texte chaque fois que la nuance compte.
Faites défiler le tableau horizontalement
| Sur le site ou dans la communication | Statut | Ce que dit le texte |
|---|---|---|
| Qualité d'avocat, identité, adresse, moyen de contact, barreau, structure d'exercice, réseau | Obligatoire | Toute communication doit permettre de l'identifier, de le localiser, de le joindre et de connaître son barreau.RIN, art. 10.2 |
| Informer l'Ordre de l'ouverture du site et de ses noms de domaine | Obligatoire | Sans délai, à l'ouverture ou en cas de modification substantielle.RIN, art. 10.5 |
| Domaines d'activités dominantes | Autorisé | Trois au plus, issus d'une pratique effective et habituelle, et transmis sans délai à l'Ordre.RIN, art. 10.2 |
| Les mots « spécialiste », « spécialisé », « spécialité », « spécialisation » | Sous condition | Réservés au titulaire d'un certificat de spécialisation régulièrement obtenu et non invalidé.RIN, art. 10.2 |
| Un blog, un réseau social | Autorisé | L'avocat qui y participe doit respecter les principes essentiels de la profession.RIN, art. 10.5 |
| Nom de domaine générique (titre d'avocat, domaine du droit) | Interdit | Le nom de domaine doit comporter le nom de l'avocat ou la dénomination du cabinet, éventuellement avec le mot « avocat ».RIN, art. 10.5 |
| Bannière ou encart publicitaire | Interdit | Aucun, pour quelque produit ou service que ce soit, sauf ceux de la profession.RIN, art. 10.5 |
| Comparaison avec d'autres cabinets, dénigrement | Interdit | Exclu de toute publicité.Décret n° 2023-552, art. 15 ; RIN, art. 10.2 |
| Publicité mensongère ou trompeuse, structure ou qualification inexistante | Interdit | Prohibé dans toute communication.RIN, art. 10.2 |
| Références à des fonctions sans lien avec la profession, ou à des fonctions juridictionnelles | Interdit | Prohibé dans toute communication.RIN, art. 10.2 |
| Liens vers des pages contraires aux principes de la profession | Interdit | L'avocat doit visiter régulièrement les pages liées et supprimer sans délai un lien devenu contraire.RIN, art. 10.5 |
| Avis, témoignages et commentaires de clients | Déconseillé | Aucun texte ne les interdit expressément. Mais la commission Règles et Usages du Conseil national des barreaux a répondu non à la publication de commentaires élogieux de clients, au motif que leur provenance et leur véracité ne peuvent pas être garanties. Le secret professionnel encadre par ailleurs toute référence nominative à un client. C'est une position ordinale, pas un texte.CNB, avis n° 2015-019 ; RIN, art. 10.2 |
Trouver des clients sans démarchage interdit
Un avocat peut-il contacter directement un client potentiel ?
Oui, par la sollicitation personnalisée, sous une forme précise. C'est la réponse à la recherche « trouver des clients avocat », et c'est là que les erreurs sont les plus fréquentes.
Un courrier ou un email, rien d'autre
La sollicitation personnalisée prend la forme d'un envoi postal ou d'un courrier électronique adressé au destinataire, à l'exclusion de tout message textuel envoyé sur un téléphone mobile. Le RIN exclut aussi toute démarche physique ou téléphonique.
Référence : décret n° 2023-552, art. 15 ; RIN, art. 10.3.
Le coût annoncé, la convention prévue
Le message précise les modalités de détermination du coût de la prestation, qui fera l'objet d'une convention d'honoraires. Il est interdit de passer par un tiers pour contourner ces règles.
Référence : RIN, art. 10.3.
Communiquée sans délai à l'Ordre
La sollicitation personnalisée est un mode de publicité personnelle. Or toute publicité doit être communiquée sans délai au conseil de l'Ordre.
Référence : RIN, art. 10.1 et 10.3.
Une fiche d'annuaire compte comme publicité
Le Conseil national des barreaux considère les annuaires et sites de référencement comme un support de publicité. Le barreau d'appartenance doit y figurer, sous peine d'une communication jugée déloyale.
Référence : RIN, art. 10.4 ; vade-mecum de la communication des avocats, CNB, octobre 2023.
Ce que cette page ne fait pas
Nous sommes une agence d'acquisition, pas un cabinet d'avocats. Cette page reprend des textes officiels lus le 15/09/2026 ; elle n'est pas un avis juridique et ne remplace ni la lecture du texte intégral, ni l'avis de votre conseil de l'Ordre. Nous ne rédigeons pas de convention d'honoraires et nous ne validons pas la conformité d'une communication à votre place.
Au-delà de la conformité
Un site conforme suffit-il à amener des dossiers ?
Non. Un site peut respecter chaque ligne du tableau et rester invisible, parce que la conformité dit ce qu'il ne faut pas faire, pas ce que vos clients cherchent. Le travail utile commence après : relever les recherches réelles de vos domaines dans votre ressort, construire une page par domaine d'activité dominant, et mesurer les demandes qui arrivent par le site.
C'est l'objet de notre page sur le référencement d'un cabinet d'avocats, qui publie la demande mesurée et la méthode. Notre accompagnement démarre à 3 500 € HT par mois, préavis de 30 jours ; le détail est sur la page ce que couvre l’accompagnement mensuel.
Ressource offerte
La checklist de conformité de votre site, règle par règle
Checklists de communication des métiers réglementés
À passer sur votre site, vos fiches d'annuaire et vos modèles de courrier avant toute refonte ou campagne.
- Pour les avocats : ce qui est autorisé, ce qui est interdit, les mentions obligatoires
- Chaque règle citée avec son texte officiel et sa date de consultation
- Les checklists des notaires, experts-comptables, médecins et chirurgiens-dentistes, pharmaciens et vins et spiritueux dans le même document
- Un avertissement en tête : document d'information, pas un avis juridique
Accès immédiat après le formulaire, sans attendre d'email.
Vos informations servent à vous donner accès à la ressource et, si vous le souhaitez, à échanger sur votre acquisition. Aucune revente. Voir notre politique de confidentialité.
Questions fréquentes
Publicité et site internet d'avocat : les questions posées
La publicité est-elle autorisée pour les avocats ?
Oui. L'article 3 bis de la loi du 31 décembre 1971 autorise la publicité et la sollicitation personnalisée. L'article 15 du décret n° 2023-552 les permet si elles procurent une information sincère, respectent les principes essentiels de la profession et excluent tout élément comparatif ou dénigrant.
L'article 15 du décret de 2005 est-il toujours en vigueur ?
Non. L'article 15 du décret n° 2005-790 du 12 juillet 2005 est abrogé depuis le 3 juillet 2023. La règle figure désormais à l'article 15 du décret n° 2023-552 du 30 juin 2023 portant code de déontologie des avocats.
Quelles mentions doivent figurer sur le site d'un avocat ?
Le RIN (art. 10.2) impose de faire état de sa qualité et de permettre, quel que soit le support, d'identifier l'avocat, de le localiser, de le joindre, de connaître son barreau, sa structure d'exercice et, le cas échéant, son réseau.
Un avocat peut-il envoyer un SMS à un prospect ?
Non. La sollicitation personnalisée prend la forme d'un envoi postal ou d'un courrier électronique, à l'exclusion de tout message textuel envoyé sur un téléphone mobile (décret n° 2023-552, art. 15). Le RIN exclut également toute démarche physique ou téléphonique (art. 10.3).
Un avocat peut-il afficher des bannières sur son site ?
Non, sauf celles de la profession. Le site ne peut comporter aucun encart ou bannière publicitaire pour quelque produit ou service que ce soit (RIN, art. 10.5).
Faut-il déclarer son site internet à l'Ordre ?
Oui. L'avocat qui ouvre ou modifie substantiellement un site doit en informer sans délai le conseil de l'Ordre et lui communiquer les noms de domaine qui permettent d'y accéder (RIN, art. 10.5).
La prochaine étape
Un regard extérieur sur le site de votre cabinet
Avant l'appel, nous passons votre site au crible du tableau ci-dessus et nous relevons ce que vos clients cherchent dans votre ville. Vous gardez ces constats, que nous travaillions ensemble ou non. La conformité finale reste votre décision et celle de votre Ordre.
Sources. Volumes Google Ads Keyword Planner et top 10 Google France relevés le 15/09/2026 via DataForSEO. Loi n° 71-1130 du 31 décembre 1971, art. 3 bis. Décret n° 2023-552 du 30 juin 2023 portant code de déontologie des avocats, art. 15, Légifrance, consulté le 15/09/2026 ; décret n° 2005-790 du 12 juillet 2005, art. 15, abrogé le 3 juillet 2023 par l'article 51 du décret n° 2023-552. Avis de la commission Règles et Usages du CNB n° 2015-019 du 18 mai 2015 (position ordinale, sans force obligatoire). Règlement intérieur national de la profession d'avocat, CNB, version consolidée au 18 février 2026, art. 10, consulté le 15/09/2026. Vade-mecum de la communication des avocats, CNB, octobre 2023. Information, pas un avis juridique.
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