Checklist d'audit et de diagnostic SEO

Outil : la Search Console, rapports Indexation des pages et Inspection d'URL. Une page absente de l'index ne peut apparaître sur aucune requête.

• Les pages qui vendent sont indexéesVérifier : collez l'adresse de chaque page d'offre, de service ou de catégorie dans la barre d'inspection de la Search Console. Le message attendu est « Cette URL est sur Google ».Ce qui en dépend : toutes vos positions sur les requêtes commerciales.
• L'écart entre pages indexées et pages utiles s'expliqueVérifier : rapport Indexation des pages. Comparez le nombre de pages indexées au nombre de pages que vous voulez voir dans Google. Google précise qu'il ne faut pas s'attendre à ce que toutes les URL d'un site soient indexées : chaque écart doit avoir une raison (doublon, page volontairement exclue).Ce qui en dépend : un écart sans raison révèle des doublons ou des pages exclues par erreur.
• Aucune page utile « Exclue par la balise noindex »Vérifier : même rapport, ouvrez ce motif et parcourez les exemples d'URL. Une balise noindex oubliée après une mise en ligne est une erreur fréquente de refonte.Ce qui en dépend : la présence de la page dans les résultats.
• Vos pages importantes ne sont ni « Explorée » ni « Détectée, actuellement non indexée »Vérifier : même rapport. « Explorée, actuellement non indexée » : Google a visité la page sans l'ajouter à l'index. « Détectée, actuellement non indexée » : Google connaît la page mais ne l'a pas encore explorée.Ce qui en dépend : une page commerciale dans ces motifs se relit en priorité (qualité, proximité avec une autre page, liens internes qui y mènent).
• La canonique retenue par Google est celle que vous déclarezVérifier : Inspection d'URL, section indexation : comparez l'URL canonique déclarée et l'URL canonique sélectionnée par Google. Google traite la balise canonique comme un signal fort, pas comme une obligation : si les deux diffèrent, d'autres signaux la contredisent (redirections, liens internes, sitemap).Ce qui en dépend : la page qui reçoit les positions quand plusieurs adresses affichent le même contenu.
• Le sitemap est envoyé et ne liste que des pages indexablesVérifier : rapport Sitemaps de la Search Console, puis ouvrez le fichier et inspectez quelques adresses au hasard : aucune redirection, aucune page en noindex. Google indique qu'un sitemap n'est pas indispensable pour un petit site (500 pages ou moins) bien maillé.Ce qui en dépend : la découverte de vos nouvelles pages, surtout sur un gros site ou un site récent.

Outils : la Search Console (Statistiques sur l'exploration, Inspection d'URL) et les outils de développement de Chrome.

• Le robots.txt ne bloque aucune page ni ressource utileVérifier : ouvrez votredomaine.fr/robots.txt et lisez chaque ligne Disallow ; dans le rapport Indexation des pages, le motif « Bloquée par le fichier robots.txt » ne doit contenir aucune page qui vend. Rappel de Google : le robots.txt sert à gérer l'exploration, pas à retirer une page des résultats (une page bloquée peut quand même être indexée si d'autres sites la citent) ; pour exclure une page, utilisez noindex.Ce qui en dépend : l'accès du robot à vos contenus.
• Le serveur répond sans erreurVérifier : Search Console, Paramètres, Statistiques sur l'exploration : état de l'hôte (problèmes de disponibilité, récupération du robots.txt, connectivité du serveur, résolution DNS) et répartition des réponses par code. Google indique qu'un robots.txt indisponible pendant plus de 24 heures peut conduire à réduire ou arrêter l'exploration.Ce qui en dépend : la fréquence à laquelle Google revient voir vos pages.
• Vos liens internes sont de vrais liensVérifier : sur une page, affichez le code source (clic droit, « Afficher le code source de la page ») et cherchez les liens vers vos pages principales : ce doivent être des éléments <a href="…">. Google indique ne pouvoir explorer un lien que s'il s'agit d'un élément <a> avec un attribut href.Ce qui en dépend : la découverte des pages et la transmission de l'importance d'une page à l'autre.
• Les anciennes adresses redirigent en une seule étapeVérifier : outils de développement de Chrome (touche F12), onglet Réseau, puis chargez une ancienne adresse : une seule redirection permanente (301 ou 308) vers l'adresse finale, pas une chaîne. Google considère une redirection permanente comme un signal fort de canonique.Ce qui en dépend : la conservation des positions après une refonte ou un changement d'adresse.
• La page vue par Google contient votre texte et vos liensVérifier : Inspection d'URL, test en direct, puis affichez la page testée : capture d'écran et HTML rendu. Le contenu et les liens chargés par JavaScript doivent y apparaître.Ce qui en dépend : ce que Google peut réellement lire et classer.
• Aucune page utile en erreur 404 ou en soft 404Vérifier : rapport Indexation des pages, motifs d'erreur introuvable et de soft 404. Pour chaque page utile : rétablir la page ou rediriger vers l'équivalent le plus proche.Ce qui en dépend : les liens (internes et externes) qui pointaient vers ces pages.

Outils : PageSpeed Insights et le rapport Core Web Vitals de la Search Console. Les seuils ci-dessous sont ceux publiés par Google sur web.dev, page par métrique : LCP (mise à jour du 04/09/2025), INP (02/09/2025) et CLS (12/04/2023), consultées le 16/09/2026. Ils se mesurent au 75e percentile des chargements de page, séparément sur mobile et sur ordinateur.

• LCP mobile de 2,5 s ou moins sur les pages qui vendentVérifier : PageSpeed Insights, onglet mobile, bloc des données d'expérience réelle (données de terrain issues du rapport d'expérience utilisateur Chrome, sur 28 jours).Ce qui en dépend : le temps que votre visiteur attend avant de voir votre offre.
• INP de 200 ms ou moinsVérifier : même bloc de données réelles. Testez aussi vous-même le menu, les filtres et le formulaire sur un téléphone.Ce qui en dépend : la sensation qu'un bouton ou un formulaire répond.
• CLS de 0,1 ou moinsVérifier : même bloc. En local, repérez les éléments qui se déplacent au chargement (bandeau cookies, images sans dimensions, encarts publicitaires).Ce qui en dépend : les clics ratés et la lecture interrompue.
• Aucun groupe d'URL « Médiocre » sur vos modèles de pages commercialesVérifier : Search Console, rapport Core Web Vitals, mobile puis ordinateur. Les URL y sont regroupées par expérience similaire, et le statut d'un groupe est celui de sa métrique la plus faible.Ce qui en dépend : une correction faite sur un modèle de page profite à tout le groupe.
• Les données de laboratoire servent au débogage, pas au verdictVérifier : dans PageSpeed Insights, distinguez les données réelles (terrain) du diagnostic simulé (laboratoire). Si une page récente n'a pas assez de données réelles, l'outil affiche celles du site entier, ou aucune.Ce qui en dépend : ne pas corriger un problème qui n'existe qu'en simulation.

Outils : Search Console (Performances), une fenêtre de navigation privée, le test des résultats enrichis.

• Une seule page par intention de rechercheVérifier : Performances, onglet Requêtes, cliquez sur une requête importante, puis passez sur l'onglet Pages. Si plusieurs de vos pages se partagent les impressions de la même requête, elles se concurrencent.Ce qui en dépend : savoir quelle page travailler, et ne pas disperser les liens internes entre deux pages.
• Le type de page correspond à ce que Google afficheVérifier : tapez la requête en navigation privée et notez le type des dix premiers résultats (guides, pages de service, catégories, comparatifs, vidéos, carte locale, AI Overview). Si Google affiche surtout des guides et que vous proposez une page commerciale, ou l'inverse, l'écart d'intention est le premier chantier.Ce qui en dépend : la possibilité même de se classer sur cette requête.
• Chaque title est unique et descriptifVérifier : affichez le code source de vos pages principales. Google n'impose pas de longueur au title, mais tronque le titre affiché selon la largeur de l'appareil : placez l'essentiel au début.Ce qui en dépend : le taux de clic depuis les résultats.
• Les pages en positions 4 à 20 avec des impressions sont listéesVérifier : Performances, onglet Pages, métriques impressions et position cochées, bouton Exporter, puis triez l'export par position moyenne. L'export est limité à 1 000 lignes.Ce qui en dépend : vos gains les plus rapides, car Google considère déjà ces pages comme pertinentes.
• Les pages sans aucun clic sur trois mois ont une décisionVérifier : comparez la liste de vos pages (sitemap) à l'export Pages sur trois mois. Pour chaque page absente ou sans clic : l'améliorer, la fusionner avec une page proche (et rediriger), ou la garder si elle sert le visiteur sans viser la recherche.Ce qui en dépend : un site dont chaque page a une raison d'exister.
• Vos contenus passent l'auto-évaluation proposée par GoogleVérifier : pour chaque page importante, répondez honnêtement aux questions de Google : apporte-t-elle une information ou une analyse originale ? Le titre résume-t-il la page ? Cite-t-elle ses sources et montre-t-elle qui l'a écrite ? La recommanderiez-vous ? Google cite parmi les signaux à éviter : écrire pour atteindre un nombre de mots, produire beaucoup de sujets en espérant que certains marchent, changer la date sans vraie mise à jour.Ce qui en dépend : la place de la page face aux contenus concurrents sur la durée.
• Les données structurées sont validesVérifier : test des résultats enrichis de Google sur chaque modèle de page. Google précise que des données valides ne garantissent pas l'affichage d'un résultat enrichi.Ce qui en dépend : l'éligibilité aux affichages enrichis (avis, FAQ, produits, fil d'Ariane).

Outils : Search Console, rapport Liens et rapport Performances.

• Vos pages qui vendent figurent parmi les plus liées en interneVérifier : Search Console, rapport Liens, tableau « Principales pages de destination internes ». Google précise que ce rapport montre un échantillon et que ses tableaux sont limités à 1 000 lignes.Ce qui en dépend : l'importance que votre propre site donne à vos pages commerciales.
• Les pages qui ont du trafic renvoient vers les pages qui vendentVérifier : Performances, onglet Pages, triez par clics. Ouvrez les dix premières et vérifiez qu'elles contiennent un lien vers l'offre qui correspond à leur sujet.Ce qui en dépend : le passage d'un lecteur à un client, et la découverte de la page commerciale.
• Les ancres de liens décrivent la page de destinationVérifier : relisez le texte cliquable des liens vers vos pages principales. Google recommande un texte d'ancrage descriptif, concis et pertinent, et déconseille les formules du type « cliquez ici ».Ce qui en dépend : la compréhension, par Google et par le visiteur, de ce que contient la page liée.
• Aucune page utile n'est orphelineVérifier : comparez les adresses de votre sitemap à l'export du tableau des pages liées en interne. Une page du sitemap qui n'y figure pas est peut-être liée nulle part : confirmez en cherchant des liens vers elle depuis vos pages de rubrique.Ce qui en dépend : une page qui n'est liée nulle part est difficile à découvrir, pour Google comme pour le visiteur.
• Chaque page importante est atteignable depuis l'accueil sans détourVérifier : depuis l'accueil, comptez les clics nécessaires pour arriver à chaque page d'offre, sur mobile. Si une page commerciale n'est accessible que par la recherche interne, elle manque de liens.Ce qui en dépend : l'accès du visiteur et du robot à vos offres.
• Aucun lien interne ne pointe vers une redirection ou une erreurVérifier : sur vos pages principales, survolez et suivez les liens du menu, du pied de page et du contenu ; outils de développement de Chrome, onglet Réseau, pour voir le code de réponse. Remplacez chaque lien redirigé par l'adresse finale.Ce qui en dépend : l'exploration inutile de redirections et les impasses pour le visiteur.

Outils : Search Console, Google Analytics 4, votre CRM ou votre boîte de réception.

• Vous êtes propriétaire de votre Search ConsoleVérifier : Search Console, Paramètres, Utilisateurs et autorisations. Votre entreprise doit y figurer comme propriétaire (validé ou délégué) ; un prestataire reçoit un accès complet ou limité, qu'on lui retire en fin de mission.Ce qui en dépend : votre historique de données si vous changez de prestataire.
• Vos demandes sont mesurées comme événements clésVérifier : Google Analytics 4, Administration, Événements : l'événement qui correspond à une demande (formulaire envoyé, clic sur le téléphone, achat) est marqué comme événement clé.Ce qui en dépend : tout calcul de taux de conversion par page ou par canal.
• La Search Console est associée à Google Analytics 4Vérifier : Google Analytics 4, Administration, Associations de produits, Associations à Search Console. L'association donne accès aux rapports « Requêtes de recherche naturelle Google » et « Trafic issu de la recherche naturelle Google ». Elle demande le rôle Éditeur dans Analytics et d'être propriétaire validé de la propriété Search Console.Ce qui en dépend : relier une requête à une page, et une page à des demandes.
• Chaque page qui vend a un appel à l'action visible et un formulaire qui fonctionneVérifier : depuis un téléphone, ouvrez chaque page d'offre, faites une vraie demande de test et vérifiez qu'elle arrive (email, CRM) et qu'elle déclenche l'événement clé.Ce qui en dépend : que le trafic gagné se transforme en demandes.
• La source de chaque demande est enregistréeVérifier : ouvrez vos vingt dernières demandes dans le CRM ou la boîte de réception : le canal d'origine est-il renseigné ? Sinon, ajoutez un champ source rempli à la réception.Ce qui en dépend : savoir si l'organique rapporte des clients, pas seulement des visites.
• Les clics sur votre nom de marque sont suivis à partVérifier : Performances, ajoutez un filtre sur les requêtes pour écarter votre nom de marque et ses variantes d'écriture, puis notez les clics hors marque chaque mois.Ce qui en dépend : distinguer ce qui vient de votre notoriété de ce qui vient de votre référencement.