Kit d'auto-analyse SEO avec les outils gratuits de Google

Question business : où est le trafic facile à gagner, sans créer une seule page ?

• Ouvrez le rapport Performances et affichez les quatre métriques Dans la Search Console, ouvrez Performances, résultats de recherche. La vue par défaut couvre les trois derniers mois : changez la période en haut du rapport. Cliquez sur les quatre cartes pour afficher clics, impressions, CTR moyen et position moyenne. Aide Search Console, rapport sur les performances, vue d'ensemble, consultée le 15/09/2026.
• Lisez les métriques pour ce qu'elles sont Une impression est comptée quand un lien vers votre site s'affiche dans les résultats ; un clic, quand l'internaute clique vers votre site ; le CTR est le nombre de clics divisé par le nombre d'impressions. La position moyenne est celle du résultat le mieux classé de votre site, calculée de haut en bas dans la partie principale de la page de résultats puis dans la partie secondaire : une position ne correspond donc pas toujours à un rang dans la liste des liens. Les données sont attribuées à l'URL canonique choisie par Google, et les plus récentes peuvent être provisoires. Aide Search Console, rapport sur les performances et données du rapport, consultées le 15/09/2026.
• Isolez les requêtes en positions 4 à 20 Onglet Requêtes, puis bouton Exporter. Dans le tableur, filtrez la colonne Position entre 4 et 20 et triez par impressions décroissantes. En haut de la liste : des recherches où Google vous montre déjà souvent, mais trop bas pour être cliqué. Ce sont les pages à retravailler en premier. Attention, le tableau est limité à 1 000 lignes : sur un gros site, faites l'export page par page ou par filtre. Aide Search Console, rapport sur les performances (bouton Exporter) et rapport IA générative (rappel de la limite de 1 000 lignes du rapport Performances), consultées le 15/09/2026.
• Repérez les pages vues mais jamais cliquées Onglet Pages, puis Exporter. Filtrez clics égal à 0 et impressions supérieures à 0. Ces pages apparaissent dans Google sans convaincre : title et meta description à réécrire, ou intention de recherche mal servie. Une page absente de l'export n'a eu aucune impression sur la période, ou a été coupée par la limite de 1 000 lignes : vérifiez-la dans l'outil d'inspection (étape 2).
• Comparez deux périodes, en semaines ou en mois Dans les filtres, ouvrez la date et choisissez « Comparer ». Google conseille une précision « Semaine » ou « Mois » pour neutraliser l'effet du jour de la semaine. Une seule comparaison est possible à la fois. Aide Search Console, filtrage et comparaison avancés, consultée le 15/09/2026.
• Séparez les recherches sur votre marque des autres Ajoutez un filtre Requête qui ne contient pas votre nom de marque (le filtre accepte aussi les expressions régulières). Le trafic hors marque est celui que le référencement vous apporte auprès de gens qui ne vous connaissaient pas. Google précise que filtrer par requête ou par URL peut modifier les totaux, à cause de la troncation des données et de l'omission des requêtes anonymisées. Aide Search Console, filtrage et comparaison avancés, consultée le 15/09/2026.

Question business : un visiteur mobile attend-il trop longtemps avant de voir votre offre ?

• Passez vos pages clés dans PageSpeed Insights, en mobile d'abord Ouvrez PageSpeed Insights (cherchez « PageSpeed Insights » dans Google), collez l'URL, restez sur l'onglet mobile. En haut, les données des utilisateurs réels (Chrome, sur les 28 derniers jours) ; en bas, le diagnostic de laboratoire, un chargement simulé sur un seul appareil dans des conditions réseau fixes. Google for Developers, « À propos de PageSpeed Insights », consultée le 15/09/2026.
• Lisez d'abord les données réelles, avec les seuils officiels LCP (affichage du contenu principal) : bon jusqu'à 2,5 secondes, mauvais au-delà de 4 secondes. INP (réactivité) : bon jusqu'à 200 ms, mauvais au-delà de 500 ms. CLS (stabilité visuelle) : bon jusqu'à 0,1, mauvais au-delà de 0,25. La note porte sur le 75e centile des visites. Si la page n'a pas assez de données réelles, l'outil affiche celles de l'ensemble du site (l'origine). Le score de laboratoire sert à trouver les causes, pas à juger l'expérience vécue. Google for Developers, « À propos de PageSpeed Insights », consultée le 15/09/2026.
• Vérifiez le site entier dans le rapport Core Web Vitals Search Console, menu Expérience, Core Web Vitals. Les URL similaires sont regroupées, en mobile et en ordinateur, et chaque groupe prend le statut de sa plus mauvaise métrique. Les pages sans assez de données n'y figurent pas. Après correction, la validation suit les URL pendant 28 jours. Aide Search Console, rapport Core Web Vitals, consultée le 15/09/2026.

Question business : à quel moment publier ou mettre à jour une page pour qu'elle soit prête avant le pic ?

• Tapez votre recherche principale, choisissez la France et une période longue Ouvrez Google Trends. Quand l'outil le propose, choisissez le « sujet » plutôt que le « terme de recherche » : le sujet regroupe les formulations d'un même concept. Repérez les mois qui reviennent en haut chaque année. Aide Google Tendances des recherches, questions fréquentes sur les données, consultée le 15/09/2026.
• Lisez l'échelle de 0 à 100 comme un intérêt relatif, jamais comme un volume Google divise chaque point par le total des recherches de la zone et de la période, puis ramène le résultat sur une échelle de 0 à 100. Deux régions au même score n'ont pas forcément le même nombre de recherches. Les termes à faible volume sont exclus. Pour un volume, passez à l'étape 6. Aide Google Tendances des recherches, questions fréquentes sur les données, consultée le 15/09/2026.