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Google Analytics 4 · pas à pas · modèle mensuel
Modèle de suivi du trafic venu des IA dans GA4
Combien de visites vous arrivent de ChatGPT, de Perplexity, de Gemini, de Copilot, de Claude ou du Chat de Mistral, sur quelles pages, et combien finissent en demande ? Voici comment le lire dans Google Analytics 4, avec une expression régulière testée et un tableau mensuel à remplir. Les noms de menus viennent de l'aide officielle de Google Analytics, consultée le 21/09/2026.
Ce que GA4 fait déjà tout seul
Le groupe de canaux par défaut de GA4 contient désormais un canal « Assistant IA ». Google le décrit comme le canal par lequel les utilisateurs arrivent depuis des sources telles que ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot ou Grok, lorsque l'URL de provenance correspond à une liste d'assistants IA. Google précise qu'il exclut les Aperçus IA et le Mode IA de Google.
Deux raisons de construire quand même votre propre canal : Google ne publie pas cette liste dans l'article, vous ne savez donc pas exactement ce qu'elle compte ; et un canal personnalisé vous laisse décider, par exemple d'inclure Claude et Le Chat, ou d'exclure un outil qui n'est pas un assistant.
Aide Google Analytics, « Groupe de canaux par défaut », consultée le 21/09/2026.
Étape 1
Regarder le canal « Assistant IA » en deux minutes
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Ouvrez Rapports, puis Acquisition, puis Acquisition de trafic Le tableau est ventilé par « Groupe de canaux par défaut pour la session ». Cherchez la ligne « Assistant IA ». Si elle n'apparaît pas, soit aucune visite n'a été reconnue sur la période, soit la période est trop courte : élargissez-la. Aide Google Analytics, « Groupes de canaux personnalisés » et « Groupe de canaux par défaut », consultées le 21/09/2026.
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Passez la dimension principale sur « Source de la session » Filtrez sur le canal « Assistant IA » pour voir quelles sources il regroupe chez vous. Notez-les : c'est avec elles que vous vérifierez l'expression de l'étape 2.
Étape 2
Créer votre canal « Assistants IA »
Il faut le rôle Éditeur (ou supérieur) sur la propriété. Google indique que les groupes de canaux personnalisés s'appliquent aux rapports de façon rétroactive.
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Administration, puis Affichage des données, puis Groupes de canaux Cliquez sur « Créer un groupe de canaux » : GA4 part d'une copie du groupe par défaut. Donnez-lui un nom, par exemple « Canaux avec assistants IA ».
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Ajouter un canal, puis Ajouter un groupe de conditions Nom du canal : « Assistants IA ». Dimension : « Source ». Condition : « correspond à l'expression régulière ». Collez l'expression ci-dessous, puis « Enregistrer le canal ».
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Réorganiser : placez « Assistants IA » au-dessus de « Sites référents » Google précise que le trafic est rangé dans le premier canal dont il remplit la définition, dans l'ordre du groupe. Placé en dessous, votre canal resterait vide. Cliquez sur « Appliquer », puis « Enregistrer le groupe ». Aide Google Analytics, « Groupes de canaux personnalisés », consultée le 21/09/2026.
^(www\.)?(chatgpt\.com|chat\.openai\.com|perplexity\.ai|gemini\.google\.com|copilot\.microsoft\.com|claude\.ai|chat\.mistral\.ai)$
Pourquoi cette forme : GA4 applique par défaut des expressions régulières complètes, qui doivent correspondre à toute la valeur, pas à un morceau. L'expression ne retient donc que ces domaines exacts, avec ou sans « www ». Elle rejette par exemple gemini.com, une plateforme d'échange de cryptomonnaies sans rapport avec l'assistant de Google, ou mistral.ai, le site de l'éditeur et non son assistant. L'aide de Google propose un exemple plus large, qui contient « .*gemini.* » et reconnaît donc aussi gemini.com.
Faites défiler le tableau horizontalement
| Domaine | Assistant | Vérification du 21/09/2026 |
|---|---|---|
| chatgpt.com | ChatGPT (OpenAI) | Domaine du service ; chat.openai.com y redirige. |
| chat.openai.com | ChatGPT, ancienne adresse | Redirige vers chatgpt.com ; gardé pour l'historique. |
| perplexity.ai | Perplexity | perplexity.ai redirige vers www.perplexity.ai, couvert par « www ». |
| gemini.google.com | Gemini (Google) | Répond sur un domaine de Google. |
| copilot.microsoft.com | Copilot (Microsoft) | Lié depuis la page Copilot de microsoft.com. |
| claude.ai | Claude (Anthropic) | Lié depuis anthropic.com. |
| chat.mistral.ai | Vibe, anciennement Le Chat (Mistral AI) | Lié depuis mistral.ai. |
Testeur
Vérifier l'expression sur vos propres sources
Collez les sources relevées à l'étape 1, une par ligne. Le test tourne dans votre navigateur, rien n'est envoyé, et il applique la même règle que GA4 : correspondance complète, sans tenir compte des majuscules.
Étape 3
Voir les pages d'arrivée et les demandes
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Rapports, puis Engagement, puis Page de destination Ajoutez votre groupe de canaux en dimension secondaire et filtrez sur « Assistants IA » : vous voyez sur quelles pages les assistants envoient vos visiteurs. Si le rapport n'apparaît pas dans votre menu, un éditeur peut le rajouter au panneau de navigation. Aide Google Analytics, « Rapport sur les pages de destination », consultée le 21/09/2026.
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Pour aller plus loin, une exploration dans Explorer Une exploration libre avec en lignes la page de destination, en colonnes votre groupe de canaux, et en valeurs les sessions. Google indique que les groupes de canaux personnalisés sont disponibles comme dimensions dans les explorations.
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Comptez les sessions qui contiennent une demande Notre méthode : comptez les sessions qui contiennent votre événement de demande (formulaire, appel, rendez-vous), en listant tous les noms d'événements de formulaire réellement envoyés par votre site. Un formulaire renommé et non déclaré comme événement clé disparaît sinon des chiffres sans prévenir.
Les limites
Ce que ce chiffre ne compte pas
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Les visites sans provenance Quand un visiteur recopie votre adresse vue dans une réponse, ou quand la provenance n'est pas transmise, GA4 range la visite en « (direct) / (none) », le trafic sans source de référence claire selon Google. Le chiffre du canal est donc un plancher, pas un total. Aide Google Analytics, « Comprendre le trafic (direct)/(none) », consultée le 21/09/2026.
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Le paramètre utm_source Si un lien porte un paramètre utm_source, GA4 s'en sert pour renseigner la source. Un lien suivi avec utm_source=chatgpt.com ressortira donc en source « chatgpt.com », que l'expression reconnaît. Le centre d'aide d'OpenAI pour les éditeurs indique que ChatGPT ajoute automatiquement utm_source=chatgpt.com aux liens de sa recherche ; cette page n'est pas lisible automatiquement aujourd'hui, nous l'avons lue dans sa copie du 27/08/2026, et la documentation des robots d'OpenAI n'en parle pas. Présent ou non, la source chatgpt.com est reconnue par l'expression : rien à ajouter. Aide Google Analytics, « Campagnes et sources de trafic » ; OpenAI, « Overview of OpenAI Crawlers », consultées le 21/09/2026 ; centre d'aide OpenAI, « Publishers and Developers FAQ », copie archivée du 27/08/2026.
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Les réponses IA de Google ne sont pas dans ce canal Le canal « Assistant IA » de GA4 exclut les Aperçus IA et le Mode IA. Pour eux, ouvrez le rapport « Performances dans l'IA générative » de la Search Console, qui compte les impressions de vos pages dans ces deux formats et que Google a ouvert à tous les sites le 31 août 2026. Aide Search Console, « Rapport sur les performances dans l'IA générative (Recherche) », consultée le 21/09/2026.
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Les visiteurs non mesurés Selon la configuration de votre bandeau de consentement, une partie des visiteurs n'est pas mesurée. Lisez donc surtout l'évolution d'un mois sur l'autre et la part des assistants dans le total, plutôt qu'un volume absolu.
Le modèle
Le tableau mensuel à remplir
Une ligne par mois, le même jour chaque mois, sur le mois écoulé. Les deux dernières colonnes relient le trafic à ce que vous avez fait.
Faites défiler le tableau horizontalement
| Mois | Sessions Assistants IA | dont ChatGPT | dont Perplexity | dont Gemini | dont Copilot | dont Claude | dont Le Chat | Part du total des sessions | Sessions avec demande | Première page d'arrivée | Impressions IA Google (Search Console) | Ce qui a changé ce mois |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Mois 1 | ||||||||||||
| Mois 2 | ||||||||||||
| Mois 3 | ||||||||||||
| Mois 4 | ||||||||||||
| Mois 5 | ||||||||||||
| Mois 6 | ||||||||||||
| Mois 7 | ||||||||||||
| Mois 8 | ||||||||||||
| Mois 9 | ||||||||||||
| Mois 10 | ||||||||||||
| Mois 11 | ||||||||||||
| Mois 12 |
Pour savoir si vous êtes cité quand vos clients posent leurs questions, ce tableau ne suffit pas : il ne voit que ceux qui cliquent. Complétez-le avec un relevé des réponses elles-mêmes, et avec notre checklist de citabilité IA pour corriger vos pages.
Si vous préférez que nous le fassions avec vous
Trente minutes sur votre trafic venu des IA
Nous regardons avec vous ce que votre GA4 et votre Search Console montrent déjà, et ce qui manque pour relier ces visites à des demandes. Vous gardez ce constat, qu'on travaille ensemble ou non.
Sources, consultées le 21/09/2026. Aide Google Analytics : groupe de canaux par défaut, groupes de canaux personnalisés, expressions régulières, rapport sur les pages de destination, campagnes et sources de trafic, trafic (direct)/(none). Aide Search Console : rapport sur les performances dans l'IA générative. OpenAI : Overview of OpenAI Crawlers. Expression régulière testée par Rank-Brain le 21/09/2026 sur des cas qui doivent réussir et des cas qui doivent échouer. Les libellés de menus peuvent évoluer.
Rank-Brain · SIRET 98885991400018 · Le Bouscat, France · contact@rank-brain.fr